Antonio Puig

Frasco AQUA

Año de producción: 2004

AQUA Frasco para perfume. El target y el concepto para el nuevo envase de la firma Hortensia H, nos llevaron al diseño de un envase que fundamentalmente debía acabar resultando directo, masculino y natural. Por tanto, la volumetría del envase, la relación entre sus componentes principales, tapón y frasco, la funcionalidad de uso, y finalmente los acabados, debían dar respuesta a esas tres expectativas básicas del briefing conceptual. La volumetría del conjunto, masculina, clásica y sobria por definición previa, se buscó a partir de una reinterpretación y redimensionado de la fragancia femenina de la misma marca, diseñada anteriormente también por nosotros. Se consideraba positivo que el volumen pudiera favorecer un estilo Mercadona en perfumería, así que se trabajó decididamente en esta dirección pero sobre una propuesta que en contraposición a una figura estilizada, alta, y femenina, consiguiera una apariencia de frasco sólido, casi de petaca, solidamente posicionado y equilibrado, determinante y con carácter, en una clara inclinación que evoca tensión, con una cierta postura dinámica de quien está a punto de arrancar, de moverse, de saltar, ... Que además de masculina fuera directa se consiguió limpiando al máximo la volumetría, formas suaves y ergonómicas sin concesiones a la ornamentación, un solo volumen, como extrusionado, que adquiere carácter en base a dos cortes inclinados y contundentes, un tapón integrado que es parte indisoluble de ese volumen, y no un añadido final, un tapón que tan solo quiere cumplir con su objetivo de proteger al pulsador, nada más. El referente natural lo buscamos en el agua, un elemento primordial de la naturaleza que comunica evidentemente frescor, energía y libertad, al que nosotros añadimos una clara referencia de nave, de quilla de embarcación que quiere romper, abrir, moverse, avanzar, ... una cierta proa de nave muy vinculada al imaginario masculino, que favorece eficazmente la identificación de la fragancia por su target objetivo primario, pero que también favorecerá la identificación y selección de la nueva fragancia, por aquella mujer que ya es asídua de Instance y lo quiere regalar. Los dos acabados del frasco, simplemente dos colores para todo el volumen, acabarán de ayudar a identificar claramente las dos fragancias: azul marino y profundo para el mencionado ambiente marino, fresco y masculino, pero complementado perfectamente por el más cálido color ámbar, también masculino, natural y que aportará el clasicismo de aquellos ingredientes para perfumería masculina de toda la vida. En definitiva, un solo volumen para dos fragancias que consigue ser masculino, natural, y clásico. Produce: Antonio Puig Perfumes Año de diseño: 2004 Año de producción: 2005. Diseño: Josep LLuscà.

Frasco AQUA